由于最近几年的成功，利物浦在足坛的声望也逐渐水涨船高。2019-20赛季的英超冠军以及2018-19赛季的欧冠冠军，让利物浦在欧洲足坛的风头一时无两。据《每日邮报》的消息，红军如今希望将声望值的提升兑现在商业收入上。
如何兑现？《每日邮报》指出，利物浦如今就在球衣的胸前广告合同中做文章。利物浦当下的胸前广告是由英国金融服务公司Standard Chartered赞助的，双方签订了一份为期至2022-23赛季结束的合同，赞助金额为每年4000万英镑。据悉，双方对于目前的合作都感到满意，并且已经展开了就未来继续合作的对话。
不过在利物浦看来，鉴于球队这些年来的成功，他们理应在合同上获得更丰厚的回报，这意味着Standard Chartered需要将他们4000万英镑的年赞助费用翻倍，来让双方间的合作持续下去。据《每日邮报》的报道，利物浦会要求每年8000万英镑的赞助费用，这会让红军的球衣成为世界上最贵的那个。